En 1997, une société italienne fondée à Bergame lance une nouvelle enseigne de maquillage à prix abordables. Le marché européen, alors dominé par de grands groupes français et américains, voit apparaître un acteur atypique, indépendant des géants du secteur.
Derrière cette expansion rapide, une famille d’industriels italiens, les Percassi, orchestre la stratégie et la distribution. Les points de vente se multiplient, la marque s’impose dans les routines beauté et façonne les attentes des consommatrices à l’échelle internationale.
Plan de l'article
À qui appartient vraiment la marque Kiko Milano ?
Kiko Milano s’est taillé une place de choix parmi les marques italiennes de cosmétiques, et intrigue autant qu’elle séduit. Alors que le secteur, dominé par des géants comme LVMH ou de puissants fonds d’investissement, semble verrouillé, la marque revendique haut et fort ses racines italiennes. Derrière le logo noir et blanc, on trouve la famille Percassi. Ces entrepreneurs de Bergame tiennent les rênes, loin des circuits du luxe mondialisé et des logiques financières des marchés internationaux. Antonio Percassi, à la tête du clan, pilote le groupe sans jamais déléguer le contrôle de ses actifs.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2023, Kiko Milano approche la barre des 800 millions d’euros de chiffre d’affaires. Cette performance confirme le statut d’outsider de la marque dans l’arène internationale. Son modèle, centré sur un réseau étoffé de boutiques en propre et une présence digitale affirmée, s’avère redoutablement efficace pour une enseigne indépendante.
La structure de propriété reste à l’abri des appétits des fonds d’investissement comme L Catterton ou des multinationales telles que LVMH. Cette indépendance donne à Kiko Milano une latitude précieuse pour définir ses stratégies, sans céder aux exigences de rentabilité à court terme qui régissent habituellement l’industrie cosmétique. Face à des mastodontes mondiaux, peu de marques affichent une telle autonomie.
Kiko, une success story italienne dans l’univers des cosmétiques
Née à Milan en 1997, Kiko Milano a bouleversé la scène des cosmétiques en Europe. Dès ses premiers pas, l’enseigne impose un style reconnaissable : des collections larges, des couleurs qui claquent et des prix accessibles. Inspirée par la fast fashion, la marque renouvelle sans cesse son offre, captant l’air du temps à chaque lancement.
Le concept fait rapidement mouche hors d’Italie. Aujourd’hui, Kiko compte plus de 900 boutiques dans une vingtaine de pays, dont la France. Chez nous, la marque s’est imposée comme l’une des enseignes favorites des consommatrices, séduites par la variété des gammes et une politique tarifaire sans détour. Les jeunes clientes, toujours à l’affût des tendances, trouvent dans l’offre de Kiko un équilibre entre innovation et accessibilité.
Avec près de 800 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, la société se hisse aux côtés de poids lourds comme Sephora ou Yves Rocher. Mais la philosophie de Kiko reste inchangée : offrir à chacune l’expérience du maquillage professionnel, sans les codes exclusifs du luxe. Cette approche, audacieuse et inclusive, a redessiné le visage de la beauté sur le Vieux Continent et inspiré de nouvelles enseignes.
Produits phares, nouveautés et tendances à suivre en 2025
On ne peut pas parler de Kiko Milano sans évoquer la richesse de son catalogue. Parmi les références les plus prisées, citons les rouges à lèvres crémeux, les palettes d’ombres à paupières, les fonds de teint et les sérums. La gamme de soins visage, notamment les crèmes hydratantes, a largement contribué à la réputation de la marque, qui s’est imposée comme un repère pour celles et ceux qui cherchent une qualité constante à prix maîtrisé.
Voici quelques exemples de produits qui font la différence dans les rayons :
- Hydra Pro Glow Cream : un hydratant qui séduit par sa formule enrichie et l’éclat qu’il donne à la peau.
- Unlimited Double Touch : ce rouge à lèvres longue tenue s’est imposé comme un indispensable pour celles qui ne veulent pas choisir entre confort et intensité.
- Smart Colour Eyeshadow : une palette de fards à paupières, pensée pour celles qui aiment varier les plaisirs, que ce soit pour des maquillages express ou plus sophistiqués.
L’année 2025 s’annonce sous le signe de l’innovation sur deux fronts. D’abord, l’intégration croissante d’ingrédients naturels et le recours à des emballages plus responsables. Les produits écoresponsables gagnent du terrain : formules douces pour la peau, packagings repensés pour limiter l’impact environnemental. La marque s’aligne ainsi sur la demande grandissante d’une beauté plus attentive à l’écologie, tout en conservant efficacité et plaisir d’utilisation.
Autre tendance forte : le minimalisme. Les routines se simplifient, les textures deviennent hybrides, et la promesse reste la même : des résultats concrets, sans surcharge. Kiko mise aussi sur la personnalisation, avec des gammes modulables pour s’adapter à toutes les carnations et tous les besoins. Une direction qui colle aux attentes actuelles en matière d’authenticité et d’inclusion dans l’univers cosmétique.
Ce que pensent les consommateurs : avis, recommandations et expériences
Dans les boutiques Kiko Milano, la fidélité de la clientèle française reste remarquable. Beaucoup soulignent le rapport qualité-prix, saluent la diversité d’une marque italienne restée accessible et dynamique. Sur les réseaux sociaux, les avis s’enchaînent, fréquemment enthousiastes : mascaras réputés pour leur tenue, rouges à lèvres plébiscités, vernis éclatants, sans oublier les éditions limitées qui créent l’événement à chaque saison.
La transparence de l’enseigne, notamment sur la question des tests sur les animaux, rassure une clientèle soucieuse d’éthique. Nombreux sont ceux qui apprécient la clarté des informations affichées en magasin ou en ligne, chaque ingrédient étant détaillé. Le contact humain en boutique, la disponibilité des équipes et la simplicité des offres promotionnelles sont aussi cités parmi les points forts.
Trois aspects reviennent régulièrement dans les retours d’expérience :
- Une enseigne plébiscitée en France pour la richesse de ses collections.
- Un rapport qualité-prix difficile à battre, selon de nombreux retours clients.
- Des avancées saluées, notamment sur les lignes vegan ou écoresponsables.
Quant aux influenceuses beauté, elles jouent un rôle clé dans la notoriété de la marque : leurs recommandations, publiées sur Instagram ou TikTok, amplifient l’impact des nouveautés et confortent la place de Kiko Milano parmi les références du marché cosmétique français. Voilà comment, sous le regard exigeant des communautés, une marque italienne née il y a moins de trente ans continue d’écrire sa trajectoire, sans jamais perdre de vue ce qui fait sa singularité.
